Recente experimenten bieden aanwijzingen over wat we het komende jaar van de mode-tech-arena kunnen verwachten met de prominente aanwezigheid van digitale ruimtes, digitale mode en NFT's die consumenten die personalisatie, co-creatie en exclusiviteit waarderen, betrekken en belonen.Dit is wat ons het meest bezighoudt als we 2022 tegemoet gaan.
Digitale beïnvloeding, PFP's en avatars
Dit jaar zullen digital-first creatieven een nieuwe generatie influencers vormen, merken zullen metaverse partnerschappen opvoeren die de nadruk leggen op co-creatie, en digital-first ontwerpen zullen fysieke goederen beïnvloeden.
Sommige merken zijn er vroeg bij.Tommy Hilfiger schakelde acht inheemse Roblox-ontwerpers in om 30 digitale mode-items te creëren op basis van de eigen stukken van het merk.Forever 21 opende in samenwerking met het metaverse creatiebureau Virtual Brand Group een ‘Shop City’ waarin Roblox-influencers hun eigen winkels creëren en beheren en met elkaar concurreren.Naarmate nieuwe koopwaar in de fysieke wereld belandt, zullen dezelfde stukken virtueel beschikbaar komen.
Forever 21 schakelde Roblox-influencers in om te concurreren in de verkoop van merchandise binnen het platform, terwijl The Sandbox nieuwe categorieën makers inspireert, zoals NFT-creator en virtuele architect, terwijl het zich uitbreidt naar mode, virtuele concerten en musea.SANDBOX, VIRTUELE MERKGROEP, FOREVER21
Profielfoto's, of PFP's, zullen lidmaatschapsbadges worden, en merken zullen ze aankleden of hun eigen, meeliftende op bestaande loyaliteitsgemeenschappen creëren, op de manier waarop Adidas gebruik maakte van de Bored Ape Yacht Club.Avatars zullen als beïnvloeders, zowel door mensen aangestuurd als volledig virtueel, prominenter worden.Tijdens de metaverse casting call van Warner Music Group werden mensen die avatars kochten van modellen- en talentenbureau Guardians of Fashion al uitgenodigd om hun sociale media-mogelijkheden te illustreren, zodat ze in aanmerking konden komen voor toekomstige projecten.
Inclusiviteit en diversiteit zullen top-of-mind zijn.“Op een attente en werkelijk inclusieve manier handelen zal voor iedereen die deelneemt aan deze digitale wereld van cruciaal belang zijn om een werkelijk doelgerichte menselijke ervaring te garanderen”, adviseert Tamara Hoogeweegen, strateeg bij het Future Laboratory, die ook opmerkt dat virtuele merkomgevingen aanpasbaar zullen worden door de gebruiker. -gegenereerde producten, zoals te zien bij Forever 21, Tommy Hilfiger en de Roblox-wereld van Ralph Lauren, die werd beïnvloed door gebruikersgedrag.
Onwerkelijk vastgoed in kaart brengen
De omgekeerde vastgoedmarkt is hot.Merken en makelaars gaan digitaal vastgoed bouwen, kopen en huren voor virtuele evenementen en winkels, waar mensen (de avatars van) beroemdheden en ontwerpers kunnen ontmoeten.Verwacht zowel ‘pop-ups’, zoals getest door Gucci, als permanente werelden, zoals Nikeland, beide op Roblox.
Al Dente, een nieuw creatief bureau dat luxemerken helpt de metaverse te betreden, heeft zojuist een landgoed in de Sandbox gekocht, wat zojuist $93 miljoen heeft opgehaald, en de startup voor het creëren van 3D-activa, Threedium heeft zojuist digitaal land gekocht om virtuele winkels te creëren.Digitale modemarktplaats DressX heeft zojuist samengewerkt met het Metaverse Travel Agency aan een verzameling wearables voor Decentraland en de Sandbox, ook draagbaar via augmented reality.De stukken geven toegang tot evenementen en ruimtes, en de samenwerking werd gelanceerd met een evenement in Decentraland.
Bijkomende platforms om naar te kijken zijn onder meer de eerder genoemde Decentraland en The Sandbox, naast games als Fortnite en game-achtige platforms als Zepeto en Roblox.Volgens het allereerste trendrapport van Instagram zijn games het nieuwe winkelcentrum en krijgen 'niet-gamer'-gamers via mode toegang tot gaming;één op de vijf jongeren verwacht meer merkkleding voor hun digitale avatars te zien, meldt Instagram.
AR en slimme brillen kijken vooruit
Zowel Meta als Snap investeren allebei zwaar in augmented reality om het gebruik in mode en retail te versterken.Het doel op lange termijn is dat hun slimme brillen, respectievelijk Ray-Ban Stories en Spectacles genoemd, onmisbare hardware en software zullen worden.Mode en beauty doen al aan populariteit. “Schoonheidsmerken behoren tot de eerste (en meest succesvolle) gebruikers van AR-pasjes”, zegt Meta VP product Yulie Kwon Kim, die leiding geeft aan de commerciële inspanningen via de Facebook-app.“Nu het geroezemoes rond de verschuiving naar de metaverse voortduurt, verwachten we dat beauty- en modemerken vroege vernieuwers zullen blijven.”Kim zegt dat live shopping, naast AR, een “vroege glimp” van de metaverse biedt.
Door samen te werken met Ray-Ban-eigenaar EssilorLuxxotica op het gebied van slimme brillen, maakt Meta de weg vrij voor toekomstige partnerschappen met andere luxe mode-brillenmerken.META
Verwacht meer updates voor slimme brillen in 2022;aankomende Meta CTO Andrew Bosworth plaagde al updates voor Ray-Ban Stories.Hoewel Kim zegt dat meeslepende, interactieve overlays “nog ver weg zijn”, verwacht ze dat meer bedrijven – technologie, optiek of mode – “meer gedwongen zullen zijn om zich aan te sluiten bij de wearables-markt.Hardware wordt een belangrijke pijler van de metaverse”.
De verdere mars van personalisatie
Gepersonaliseerde aanbevelingen, ervaringen en producten blijven loyaliteit en exclusiviteit beloven, maar technologie en implementatie zijn een uitdaging.
On-demand productie en op maat gemaakte kleding zijn misschien wel het meest ambitieus, en de ontwikkeling is op de achtergrond geraakt ten opzichte van meer toegankelijke maatregelen.Gonçalo Cruz, mede-oprichter en CEO van PlatformE, dat merken als Gucci, Dior en Farfetch helpt deze technologieën te implementeren, verwacht een versnelling van voorraadloze en on-demand mode.“Merken en retailers zijn begonnen met het omarmen van 3D en digitale tweelingen voor het creëren en presenteren van producten, en dit is de eerste bouwsteen die andere mogelijkheden opent, zoals het verkennen van on-demand-processen”, zegt Cruz.Hij voegt eraan toe dat technische en operationele spelers steeds geavanceerder worden en pilots, tests en eerste runs faciliteren.
De winkeltechnologie stagneert niet
Winkels zijn nog steeds relevant en worden steeds persoonlijker dankzij functies die voordelen in e-commercestijl combineren, zoals toegang tot realtime recensies, AR-try-on en meer.Naarmate ‘digitale holdouts’ zich omzetten in online gedrag, zullen ze verwachten dat digitale functies worden ingebed in offline ervaringen, voorspelt Forrester.
De NFT- en PFP-installatie van Fred Segal brengt opkomende virtuele productcategorieën in een vertrouwde winkelomgeving.FRED SEGAL
Fred Segal, de iconische boetiek in Los Angeles, nam dit concept over en zei: In samenwerking met Subnation, het metaverse ervaringscreatiebureau, debuteerde het zojuist met Artcade, een winkel met een NFT-galerij, virtuele goederen en streamingstudio zowel op de Sunset Strip als in de metaverse;artikelen in de winkel kunnen met cryptocurrency worden gekocht via QR-codes in de winkel.
NFT's, loyaliteit en wettigheid
NFT's zullen een blijvende kracht hebben als loyaliteits- of lidmaatschapskaarten voor de lange termijn die exclusieve voordelen bieden, en unieke digitale items die exclusiviteit en status uitstralen.Bij meer productaankopen zullen zowel digitale als fysieke artikelen betrokken zijn, waarbij interoperabiliteit – op zijn best nog pril – een belangrijk gespreksonderwerp is.Zowel merken als consumenten zijn klaar voor het onverwachte.“Consumenten zijn meer bereid om onconventionele merken, alternatieve manieren van kopen en innovatieve waardesystemen zoals NFT’s uit te proberen dan ooit in de afgelopen twintig jaar”, meldt Forrester.
Merken zullen zich bewust moeten zijn van juridische en ethische overschrijdingen, en metaverse teams moeten vormen om zorgen over handelsmerken en auteursrechten en toekomstige projecten in deze nieuwe grens aan te pakken.Hermès heeft al besloten het eerdere stilzwijgen te doorbreken over NFT-artwork geïnspireerd op de Birkin-tas.Een ander NFT-snafu – van een merk of een entiteit die in conflict is met een merk – is waarschijnlijk, gezien de opkomst van de ruimte.Het tempo van de technologische veranderingen overtreft vaak het vermogen van wetten om zich aan te passen, zegt Gina Bibby, hoofd van de mondiale modetechnologiepraktijk bij advocatenkantoor Withers.Voor eigenaren van intellectuele eigendomsrechten, voegt ze eraan toe, ontstaat er een metaverse bij het afdwingen van IE-rechten, omdat er geen passende licentie- en distributieovereenkomsten bestaan en de alomtegenwoordige aard van de metaverse het opsporen van overtreders moeilijker maakt.
Marketingstrategieën zullen sterk worden beïnvloed, omdat merken zich nog steeds aanpassen aan de iOS-update die ervoor zorgde dat de uitgaven op Facebook en Instagram minder succesvol waren.“Het komende jaar zal een kans zijn voor merken om te resetten en te investeren in loyaliteit”, zegt Jason Bornstein, directeur bij VC-bedrijf Forerunner Ventures.Hij wijst op klantdataplatforms en cashback-betaalmethoden als andere stimulerende technologieën.
Verwacht online en offline evenementen met beperkte toegang, met NFT's of andere tokens om toegang te verlenen.
“Luxe is geworteld in exclusiviteit.Naarmate luxegoederen alomtegenwoordiger en gemakkelijker toegankelijk worden, wenden mensen zich tot unieke, niet-reproduceerbare ervaringen om een verlangen naar het exclusieve te vervullen”, zegt Scott Clarke, VP van de consumentenproductenindustrie bij digitaal adviesbureau Publicis Sapient.“Als luxemerken een voordeel willen behalen, zal het belangrijk zijn om verder te kijken dan wat deze merken historisch gezien als ‘luxe’ heeft gekarakteriseerd.”
REPOST van Vogue Business NL
Geschreven door MAGHAN MCDOWELL
Posttijd: 07-jan-2022